Definición de tarjeta de afinidad

¿Qué es una tarjeta de afinidad?

Una tarjeta de afinidad es un tipo de tarjeta de crédito emitida por un banco y, con mayor frecuencia, una organización benéfica cuyo logotipo aparece en la tarjeta. Cada vez que el titular de la tarjeta utiliza la tarjeta de crédito para realizar una compra, el banco dona un porcentaje del monto de la transacción a la organización benéfica. Otros tipos de organizaciones, como equipos deportivos, asociaciones profesionales, universidades y asociaciones de ex alumnos, también pueden tener tarjetas de afinidad.

También conocidas como tarjetas de crédito de caridad, las tarjetas de afinidad ofrecen a las personas una manera fácil de mostrar su apoyo a una organización sin fines de lucro favorita y, al mismo tiempo, benefician financieramente a la organización. El titular de la tarjeta no incurre en ningún gasto adicional porque el banco paga la donación. Los bancos se benefician de ofrecer tarjetas de afinidad porque la asociación con la organización benéfica ayuda a expandir su mercado, crea buena voluntad con sus clientes y puede conducir a la venta cruzada de productos y servicios adicionales.

Cómo funcionan las tarjetas de afinidad

Los bancos que emiten tarjetas de afinidad pueden ofrecer una selección de organizaciones sin fines de lucro que el titular de la tarjeta puede elegir apoyar. Las organizaciones pueden comunicarse con sus miembros o donantes para informarles que las tarjetas de afinidad están disponibles como una forma de aumentar su apoyo y participación. Esto podría incluir organizaciones fraternales, clubes deportivos sin fines de lucro y grupos académicos.

Por ejemplo, a los graduados de una universidad se les puede ofrecer una tarjeta de afinidad para su respectiva asociación de ex alumnos. La organización podría especificar cómo pretende utilizar las donaciones nominales que se recaudan de cada compra. Una organización orientada a la naturaleza, por ejemplo, puede comprometerse a plantar un nuevo árbol cada año que la tarjeta permanezca activa.

Beneficios de las tarjetas de afinidad

Las organizaciones pueden encontrar atractivas las tarjetas de afinidad, ya que ofrecen una forma de desarrollar un flujo de ingresos pasivo, aunque la financiación general que genera puede ser pequeña. Dado el alcance limitado y la cantidad de dinero que las tarjetas de afinidad pueden acumular para las organizaciones, este es un medio auxiliar para respaldar sus operaciones. Por lo general, las tarjetas de afinidad no tienen impacto en los comerciantes cuando se utilizan para realizar compras. Las tarifas y donaciones generalmente no reducen el pago realizado en la transacción.

Las nuevas inscripciones para las tarjetas de afinidad pueden otorgar a la organización un pago único de tarifa plana que podría ser de $1 o más, además del pequeño porcentaje donado cada vez que se realiza una compra.

Aunque los beneficios ofrecidos a través de las tarjetas de afinidad pueden no ser iguales a otros programas, el titular de la tarjeta podría recibir un reembolso en efectivo en lugar de puntos al realizar compras con la tarjeta. Para algunos tarjetahabientes, la oportunidad de personalizar una tarjeta de crédito con un logotipo de una causa o grupo al que apoyan es un incentivo en sí mismo.

Consideraciones Especiales

Aunque las tarjetas de afinidad pueden parecer una victoria colectiva para el banco, la organización y el titular de la tarjeta, también tienen aspectos negativos. Las tarjetas de afinidad a veces ofrecen menos ventajas (como cobertura de garantía) en comparación con otras tarjetas de crédito. A veces cobran tarifas más altas y el monto donado a la organización benéfica (que no es deducible de impuestos para el titular de la tarjeta) es muy pequeño, a menudo alrededor del 0,05%. No obstante, las tarjetas de afinidad son populares entre los consumidores a quienes les gusta la idea de dar mientras gastan.

Ejemplos de tarjetas de afinidad

El Banco de Montreal ofrece una amplia gama de tarjetas de crédito de afinidad. Los titulares de cuentas pueden elegir entre tarjetas que apoyan el bienestar animal, las artes y la cultura, la conservación, la educación, la investigación médica y una variedad de otras categorías sin fines de lucro.

Por ejemplo, cada vez que se realiza una compra con la SPCA Mastercard de British Columbia, la SPCA recibe una donación (sin costo para el titular de la tarjeta) para proteger y cuidar a los animales. La donación se destina a brindar servicios de cuidado y adopción para animales sin hogar y rehabilitar la vida silvestre lesionada. Como incentivo adicional, los titulares de tarjetas de crédito reciben reembolsos en efectivo por compras, millas aéreas adicionales y descuentos en viajes.

Bank of America emite la tarjeta de crédito Susan G. Komen Cash Rewards Visa. Esta tarjeta de afinidad ayuda a combatir el cáncer de mama mediante la donación de $3 por cada cuenta nueva y el 0,08 % de todas las compras minoristas a la Fundación Susan G. Komen. Los titulares de tarjetas reciben una tarjeta con el conocido logotipo de la cinta rosada de la fundación, junto con una tasa de porcentaje anual (APR) introductoria baja, una oferta de bonificación en efectivo introductoria y reembolsos en efectivo en las compras.