¿Qué es la publicidad de promoción?
La publicidad de promoción es el uso del marketing para respaldar un mensaje o una causa en particular. A diferencia de la publicidad comercial, se considera que la publicidad de promoción se realiza en interés de un grupo o del público y, por lo general, no promociona un producto o servicio. La financiación de la publicidad de defensa puede ser a través de organizaciones sin fines de lucro, corporaciones o grupos de defensa privados. Algunos gobiernos exigen que las organizaciones que se dedican a la publicidad de defensa indiquen claramente cómo se proporciona la financiación.
Conclusiones clave
- La publicidad de promoción es una forma de marketing utilizada principalmente por organizaciones sin fines de lucro y grupos privados con el objetivo de influir en la opinión pública para que apoye una causa o un mensaje en particular.
- Se diferencia de la publicidad comercial porque no promociona un producto o servicio.
- Con frecuencia se enfoca en temas económicos, sociales, ambientales o políticos.
- Las empresas a veces usan publicidad de defensa si la percepción pública o las políticas gubernamentales afectan negativamente su capacidad para operar su negocio.
Comprender la publicidad de promoción
La publicidad de defensa a menudo se centrará en áreas interrelacionadas, como asuntos sociales, económicos y políticos. Por ejemplo, una organización que quiere introducir un programa de tratamiento de drogas en su comunidad puede lanzar una campaña en busca de fondos para apoyar el establecimiento de un centro para albergar sus esfuerzos. La campaña podría extenderse a la política si un candidato local ha expresado su preocupación por el programa y la organización de tratamiento de drogas opta por respaldar a un candidato de la oposición.
Otro ejemplo de publicidad de promoción es la financiación de la investigación del cáncer. Una organización puede publicar anuncios pagados en televisión para recaudar dinero a través de donaciones, indicando que las donaciones se utilizarán para pagar medicamentos y tratamientos para combatir el cáncer. La publicidad de defensa también prevalece durante las principales elecciones políticas, ya que varias corporaciones y grupos de interés hacen campaña a favor o en contra de los candidatos.
Campañas Corporativas
Las empresas pueden participar en la publicidad de defensa si hay un problema o una política que pueda afectar las operaciones y se desea el apoyo público para resolver el asunto. En algunos casos, se lanza una campaña para influir en el proceso de aprobación de proyectos específicos, como la construcción de un nuevo edificio que puede afectar a los barrios aledaños o el desarrollo de un oleoducto que puede tener efectos ambientales y sociales.
Ejemplo del mundo real de publicidad de promoción
Los anuncios de defensa pueden lanzarse para abordar asuntos que afectan a una industria o mercado. Por ejemplo, en algunas ciudades, la introducción de negocios de economía colaborativa como Airbnb y Uber provocó conflictos con los reguladores locales y las empresas establecidas que se sintieron amenazadas por los recién llegados.
Citando leyes regulatorias, los opositores a estas empresas intentaron impedirles operar en sus territorios a menos que se adhirieran, ostensiblemente, a la misma supervisión y pautas que los titulares. En respuesta, las nuevas empresas normalmente iniciaban campañas publicitarias de promoción para atraer la atención del público sobre los problemas que impedían sus operaciones en sus mercados y animaban a los reguladores a otorgarles la aprobación legal para hacer negocios.
Si bien tales esfuerzos no tienen como objetivo aumentar directamente las ventas de las empresas, las campañas tienen como objetivo generar cambios que permitan a las empresas continuar o introducir su modelo de negocios en un nuevo mercado. Esto, por extensión, podría afectar su acceso a más clientes y, como resultado, podría afectar el crecimiento de las ganancias y las ventas.
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