¿Qué es una asignación de publicidad?
Una asignación de publicidad es el dinero que un fabricante de productos o un proveedor de servicios paga a un minorista para que se corra la voz sobre su producto. Una asignación de publicidad también puede tomar la forma de un proveedor o fabricante que otorga un descuento en el inventario proporcionado a un mayorista o minorista para pagar los costos de publicidad o comercialización.
La empresa puede establecer requisitos para que el minorista reciba la asignación, como obtener la aprobación del anuncio por parte de la empresa antes de mostrarlo y proporcionar pruebas de que se realizó el anuncio. Al ayudar al minorista a pagar sus costos de publicidad, la asignación de publicidad de la empresa le da al minorista un incentivo para vender ese producto.
Conclusiones clave
- Una asignación de publicidad es el dinero que un fabricante de productos o un proveedor de servicios paga a un minorista para que se corra la voz sobre su producto.
- Una asignación de publicidad puede tomar muchas formas, como un proveedor que ofrece un descuento en el inventario, una asignación de exhibición para los costos de instalación o costos de desarrollo creativo, como la producción de imágenes o gráficos para un anuncio tradicional.
- La suma de una asignación de publicidad generalmente se basa en el monto total de las compras de un minorista, más comúnmente un porcentaje de las compras totales.
Cómo funcionan los subsidios de publicidad
Un subsidio publicitario también puede denominarse «subsidio cooperativo de marketing» o «subsidio promocional». Tal práctica es un método rentable para ayudar a los fabricantes, distribuidores, mayoristas o minoristas a llegar a su mercado objetivo. Sin embargo, un inconveniente es que algunos fabricantes pueden ser más restrictivos en sus normas y prácticas publicitarias que otros.
La suma de una asignación de publicidad generalmente se basa en el monto total de las compras de un minorista. Una asignación que se basa en el porcentaje de las compras totales es el método más común, aunque también se puede emplear una asignación basada en el número total de unidades compradas.
Asignación de publicidad en la práctica
Las políticas y prácticas de asignación de publicidad diferirán de una compañía a otra, pero en la mayoría de los casos, un fabricante pagará una parte de los costos de publicidad de un minorista o les proporcionará imágenes, gráficos o asistencia de producción para crear un anuncio. También pueden proporcionar un anuncio terminado que puede o no ser personalizable para un minorista o lugar en particular.
Una asignación de publicidad también puede tomar la forma de una asignación de exhibición, en la que el fabricante o proveedor paga los costos de instalación asociados con las exhibiciones de productos. También se puede pagar una asignación de publicidad después del hecho, en el que un fabricante o proveedor reembolsa a un minorista los costos de publicidad y promoción en los que ya ha incurrido.
Ejemplo de una asignación de publicidad
Por ejemplo, una tienda de juguetes educativos podría tener un juego de mesa que ayude a los niños a aprender sobre finanzas personales. Además, la tienda de juguetes publica un catálogo trimestral en el que anuncia el juego de mesa mostrando una foto de niños jugando y proporcionando una descripción de un párrafo del juego. El fabricante del juego de mesa normalmente pagaría una asignación de publicidad a la tienda de juguetes para ayudar a compensar los gastos de comercialización del juego de mesa en el catálogo. Estos gastos pueden incluir una fracción de los costos de impresión y envío del catálogo o descuentos en el costo mayorista del juego de mesa.
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